教你怎么做品牌服裝
2019-11-06 00:00:00 來源： 點(diǎn)擊：1844 喜歡：0
品牌的基礎(chǔ)知識(shí)
一，品牌與品牌服裝概念，品牌一次=詞源于挪威語 燒 意為在家畜身上烙燒印記，遠(yuǎn)古時(shí)期中國就已經(jīng)出現(xiàn)了在陶器，青銅器，玉器及其他生活用品上，刻畫標(biāo)志，意示產(chǎn)地，品號(hào)，歸屬，14世紀(jì)歐洲，出現(xiàn)了業(yè)者的個(gè)人標(biāo)志作為行業(yè)協(xié)會(huì)，追究處罰偽劣物品的管制手段
品牌是制造商，或經(jīng)銷商，商品或勞務(wù)上的，用于區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)志，是一個(gè)名稱，術(shù)語，符號(hào)，標(biāo)志，或是這些因素的組合，他是具有一定認(rèn)知度，和完整形象，并有一定商業(yè)信譽(yù)，的產(chǎn)品系統(tǒng)，。在一定程度上，是消費(fèi)者根據(jù)不同需求，選擇商品或服務(wù)憑證的依據(jù)，具有便于消費(fèi)者識(shí)別的功能，其價(jià)值是以附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式來體現(xiàn)
商標(biāo)即商品的的標(biāo)志，是品牌或品牌的一部分，需向工商行政管理部門注冊(cè)并受法律保護(hù)，其擁有者具有專有權(quán)，可以有償轉(zhuǎn)讓
品牌服裝，具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度，和完整形象，并有一定的商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品需系統(tǒng)
二,品牌的架構(gòu)，品牌包括名稱與品牌標(biāo)志，品牌名稱是品牌中可以稱呼的部分，品牌標(biāo)志是品牌中，易于識(shí)別但不能用口稱呼的部分，包括符號(hào)，色彩，圖案等
品牌的內(nèi)涵構(gòu)造可劃分為三個(gè)層次
1，核心層：作為物的存在的產(chǎn)品本身，即物品的價(jià)值，包括質(zhì)量，性能，尺寸，價(jià)格等商品屬性
2,中間層：賦予產(chǎn)品的名稱，記號(hào)，象征，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素，
3，外表層：品牌的形象，即意識(shí)價(jià)值，包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，情感，評(píng)價(jià)，等意識(shí)的整體，
這三個(gè)層面相互依托，層層遞進(jìn)，如果說核心層是基礎(chǔ)，中間層是橋梁，那么作為外表層的品牌形象則是目標(biāo)，只有達(dá)到這個(gè)層面，服裝組昂的附加值才能體現(xiàn)出來，從而使產(chǎn)品利潤(rùn)化達(dá)到做大
三，品牌要素，品牌的要素分為內(nèi)在要素與外在要素之分，品牌內(nèi)在要素是指緊密構(gòu)成品牌體系的主要核心部分，它主要包括品牌的產(chǎn)品系統(tǒng)，形象系統(tǒng)，營銷系統(tǒng)，服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，品牌外在要素是指影響品牌生長(zhǎng)的生存環(huán)境，他主要包括社會(huì)意識(shí)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，民眾文明程度，與品牌文化歷史
四，品牌的定位
1，消費(fèi)對(duì)象定位
2，產(chǎn)品類型定位
3，產(chǎn)品風(fēng)格定位
4，品牌設(shè)計(jì)定位
5，品牌目標(biāo)定位
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